اپلیکیشن TikTok این امکان را به کاربران می‌دهد تا ویدیو‌های کوتاه درست کرده و آن را در صفحه خود به اشتراک بگذارند. از آن جایی که بسیاری از کشورهای جهان استفاده از این شبکه اجتماعی را برای کاربران خود ممنوع کرده‌اند، اینستاگرام فرصت را غنیمت شمرد و با معرفی یک قابلیت جدید، کاربران زیادی را به سمت خود جذب کرد. قابلیت Reels اینستاگرام به کاربران این امکان را می‌دهد تا ویدیو‌های ۱۵ ثانیه درست کرده و آن را با استفاده از افکت‌های ویدیویی و موسیقی، جذاب‌تر کنند.